金年会金字招牌诚信至上，靠“千元运动鞋”卖出191亿

金年会金字招牌诚信至上，在2022年122亿瑞士法郎的基础上，昂跑预计到2024年营收将增长至232亿瑞士法郎，在短短两年内实现营收几乎翻倍的成就。根据刘成康的报道，昂跑在2024年继续保持高速增长的态势，净销售额同比增长294%，达到23183亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算则增长332%。

在盈利方面，2024年的毛利率提升至606%，净利润大幅上涨2045%，达2423亿瑞士法郎，调整后的EBITDA增长400%，达到3876亿瑞士法郎。尤其是在2024年第四季度，昂跑的表现尤为突出，净销售额同比增长357%，达到6066亿瑞士法郎，毛利率则达621%，创下公司上市以来的历史新高。

2024年财务表现

2024年的年度财报显示，在净利润方面，昂跑实现了4346%的激增，达到8950万瑞士法郎。这一成果与去年同期的亏损2680万瑞士法郎形成鲜明对比。值得注意的是，第四季度直接面向消费者（DTC）的销售额占总销售额的48.8%，也是历史最高水平。

展望未来，2025年将是昂跑成立15周年以及“逐梦2026”（DreamOn2026）战略的第二年。经过连续两年的优异表现，昂跑对于未来的发展充满期待，预计2025年营收将逼近30亿瑞士法郎。

市场表现与产品创新

2024年不仅是昂跑的里程碑之年，更是体育行业的关键年份。昂跑在这一年推出了创新的LightSpray™技术，全球自有零售门店数量扩展至近50家，服装的净销售额也突破了1亿瑞士法郎。从全球市场来看，尽管亚太地区的增长显著，但美洲市场依旧是昂跑稳固的基石，净销售额达148亿瑞士法郎，同比增长超过30%。

在运动装备方面，鞋类依然是昂跑的主要支柱，净销售额达到22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。服饰与配饰的销售增长也显著，分别增长了51%与54%。如今，昂跑通过强劲的电商渠道，DTC销售额已达到94亿瑞士法郎，占据近41%的市场份额，逐渐缩小与批发渠道的差距。

亚太市场的快速崛起

在亚太市场上，尤其是中国市场，昂跑表现尤为抢眼，增速达96%。目前，昂跑在中国大陆的直营门店已增至28家，并计划进一步扩大市场投入。根据相关调查，中国的户外运动渗透率仍有很大提升空间，预计到2025年，中国户外运动产业将达到3万亿元的规模。昂跑自2018年进入中国市场以来，抓住了消费升级的机遇。

品牌与消费者之间建立深入联系，促进社群营销，是昂跑在中国市场成功的关键。通过组织公益活动和城市运动等项目，昂跑不仅增强了消费者对品牌的依赖感，也构建了广泛的用户社区。

品牌价值与市场竞争

然而，尽管中国市场潜力巨大，昂跑仍面临来自Hoka、Brooks等竞争品牌的挑战。在日益变化的市场环境中，昂跑需强化自身的市场应对能力，以紧紧把握中产阶级消费者的心。

未来的竞争将不仅仅是产品的比拼，更是品牌生活方式的融合。昂跑的成功，恰恰体现在其将运动与人们的日常生活紧密结合。不同于那些主攻大众市场的品牌，昂跑选择了扎根中高端市场。这一战略使得它的高端跑鞋均价超过1000元，成为市场的重要参与者。

2024年，昂跑还与影视巨星及时尚领袖赞达亚达成合作，发布广告大片《DreamTogether》。这一系列的市场活动都在进一步提升品牌的知名度与价值。随着昂跑的持续努力以及对产品的不断创新，我们期待它在未来交出更多出色的财报，继续在市场上领跑。